Les professionnels du SEO notent des différences notables de délais (entre quelques minutes et plusieurs jours ou semaines) dans l’indexation des URL par Google et leur affichage dans ses résultats de recherche. Il reste que le moteur refuse d’indexer certaines pages. Des experts offrent leurs conseils pour éviter une telle situation.
Corriger les facteurs SEO de la page
Pour gagner du trafic de qualité vers son site, le SEO est indispensable. De l’anglais Search Engine Optimization, cette approche consiste à optimiser le site pour les moteurs de recherche, dont le numéro un Google. Afin d’obtenir les résultats escomptés, la page doit être indexée. Or, celle-ci n’est pas systématique.
Car c’est toute la stratégie de Google qui a évolué. Plutôt que d’indexer plus, il préfère indexer mieux. Selon les experts, la non-indexation de certaines pages n’est pas due à un bug, mais à une décision du moteur. Celle-ci s’explique par une qualité médiocre, qui se mesure par les critères suivants :
• brièveté du contenu de la page, qui ne fournit pas suffisamment d’information ;
• absence de mise en forme (titre et sous-titres avec balises Hn) ;
• absence d’illustration imagée ou de vidéo ;
• absence de liens externes pointant vers la page.
En résumé, lorsque les contenus n’apportent pas de valeur pour les internautes et que la page n’est pas assez linkée, les Googlebot ne la parcourent même pas. C’est le principe du crawl prédictif : le moteur « devine » qu’une page ne présente pas d’intérêt et la délaisse directement.
L’utilisation d’un outil d’analyse de logs tel que SEOlyzer permet de détecter d’éventuelles traces des crawlers. Si aucune IP n’est visible, des corrections sur les éléments précités sont nécessaires afin que les robots concluent que la page est suffisamment qualitative et « mérite » d’être consultée :
• richesse informationnelle et structure du contenu ;
• maillage interne,
• linking externe ;
• rapidité de chargement de la page.
Améliorer la popularité et la structure du domaine
Si plusieurs pages ne sont pas indexées, la qualité du site en lui-même peut être remise en question. Lorsque celui-ci est très jeune, un tel constat est courant, car il gagner en ancienneté pour se faire connaître et reconnaître de Googlebot. Cette reconnaissance passe par un travail de la popularité du domaine dans son ensemble grâce à du branding et des actions publicitaires online et offline.
Un autre pilier d’un site de qualité consiste à publier régulièrement des contenus riches et pertinents au regard des requêtes soumises par le public ciblé sur les moteurs de recherche. Ces contenus peuvent être de différents formats : actualités, articles de fond, vidéos, infographies, livres blancs, etc. De « bonnes pages », même si elles ne sont pas indexées, augmentent les chances pour les prochaines de l’être.
À mesure que le site s’étoffe avec des contenus supplémentaires, il est indispensable de renforcer sa structure. Pour cela, il faut relier entre elles des pages ou des publications qui portent sur la même thématique ou sur des thématiques complémentaires. Ce maillage interne est essentiel pour que les différentes pages bénéficient de la visibilité que gagnent celles qui sont le mieux référencées. Il peut également s’avérer judicieux de revoir l’arborescence du site.
